论文题目：我国中小企业国际化程度与营销活动对品牌价值的影响_湖南师范大学硕士毕业论文
论文语种：中文
您的研究方向：统计学专业
是否有数据处理要求：是
您的国家：长沙
您的学校背景：湖南师范大学。一般重点本科
要求字数：3万字
论文用途：mba毕业论文
是否需要盲审（博士或硕士生有这个需要）：是
补充要求和说明：需要做数据处理。参考文献用PDF格式。论文格式用word。是全日制统计学专业的硕士毕业论文。论文格式详情见附件。
我国中小企业国际化程度与营销活动对品牌价值的影响_湖南师范大学硕士毕业论文
摘要
本研究旨在分析我国一般中小企业的国际化程度，探讨中小企业如何通过企业营销价值活动影响其品牌价值。其中一方面我们将以企业的营销价值活动以及企业特性对于品牌价值进行分析。另一方面，我国中小企业在其企业特性以及产业特性与竞争相当激烈的大环境下，应多考虑利用营销策略的执行以达到企业合作绩效满意度及增加企业品牌价值提升的目标。因此本研究以对外投资的中小企业企业为主要研究对象，试图进一步了解我国中小企业对品牌价值的看法。
本研究从国际化程度、营销价值活动、合作绩效满意度、品牌价值以及企业特性等方面来探讨这些活动对于企业合作绩效满意度及品牌价值提升的影响。而这五者彼此之间的连结及关联性为一项创新的研究课题，希望能透过本研究模型的验证，进而从实务的角度上给予中小企业建议，以帮助中小企业快速增加其企业品牌价值。
本研究的研究方法以问卷调查方法，以中小企业以及国内中小企业经营者高级经理人为受测样本。使用多变量及LISREL模型为本研究的主要统计方法。
关键词：中小企业、营销价值活动、合作绩效满意度、品牌价值
Abstract
This study aims at clarifying general Small Medium Enterprises in China at a "Global Level" through "Marketing Value Activities", thereby affecting "Brand value". From within enterprises, we explore the analysis through "Marketing Value activities" and "Firm's characteristics" toward "Brand Value". On the other hand, under intense competition, Chinese SMEs within manufacturer's characteristics and industry characteristics should consider applying marketing strategy to achieve a satisfaction in a corporate alliance performance as well as increasing corporate brand value. Therefore, this research aims at Chinese SME investment as a main objective of this study, to acquire and learn more about our oversea SME's view on brand value.
This study takes "Global Level", "Marketing value activities", "Alliance Performance Satisfaction", "Brand Value", and "Firm's characteristics" as well as other dimensions toward exploring the effect of "Performance of Enterprise Alliances" and an increase in "Brand Value." Consequently, we took these 5 variables and its relevance thus linking them together in bringing together an innovative research, thus hoping through validating this research model, we could find a practical approach to give to SMEs in helping them increase alliance performance and brand value. Methodologies of this study are based on survey methods, targeting senior executives from SME's overseas and domestically. With this said, using multiple variables, LISREL technique applied as the main statistical method in this study.
Key words: Marketing Activities, SME, Brand Values
目 录
摘要 i
Abstract ii
第一章 绪论 1
1.1 研究背景与意义 1
1.2 研究目的 2
1.3研究流程 3
第二章 文献分析 4
2.1中小企业相关研究 4
2.1.1中小企业定义 4
2.1.2国内中小企业成长历程及特性 5
2.1.3中小企业经营特性 5
2.2企业价值链的定义 7
2.3企业合作的绩效满意度 9
2.3.1绩效的定义 9
2.3.2企业绩效决定因素 9
2.3.3合作合作绩效 10
2.4品牌价值定义 11
2.4.1品牌价值与品牌建立 11
2.4.2英国Interbrand模型探讨 12
2.4.3我国品牌战略研究院的测算框架 13
2.5策略合作的定义 14
2.5.1策略合作的类型 14
2.5.2策略合作的形成因素 15
2.5.3影响策略合作的形成因素 15
第三章 研究结构与研究设计 17
3.1研究结构 17
3.2研究假设 17
3.2.1直接效果 17
3.2.2间接效果 19
3.2.3干扰效果 20
3.2变量衡量与操作 20
3.4抽样调查与问卷设计 23
3.4.1研究设计 23
3.4.2研究对象 23
3.4.3问卷设计 23
3.5资料分析方法 24
3.5.1描述性统计分析 24
3.5.2信度与效度 24
3.5.3LISREL 24
第四章 实证分析与假设检定 26
4.1 基本资料分析 26
4.1.1样本资料 26
4.2信度与效度分析 32
4.2.1效度分析 32
4.2.2信度分析 33
4.2.3样本分类 33
4.3假设验证与结果分析 35
4.3.1基本假设分析 35
4.3.2估测结果 37
4.3.3假设验证 39
4.4分析结果汇整 44
第五章 结论与建议 45
5.1研究结论 45
5.2管理内涵分析 47
5.2.1中小企业现况建议 47
5.2.2营销策略拟定 47
5.2.3‘品牌价值’重要影响 48
5.2.4策略合作重要影响 49
5.3后续建议 50
参考文献 1
附录 调查问卷 3
第一章 绪论
本研究主要希望分析中小企业的国际化程度、营销价值活动、企业特性对中小型企业的品牌价值的影响；另探讨营销价值活动对于合作绩效满意度是否有影响，其中并以我国对外投资的中小型企业为主要研究对象。
参考文献
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