本文是一篇管理论文，本研究深化了对女性创业者使用社交媒体进行创业的理解，促进了对女性创业者创业意愿影响效果的全面评估。目前的研究集中于探讨社交媒体对于创新意愿的影响，但多数学者只关注到社交媒体对于创新绩效的影响[134]，缺乏对女性创业者在社交媒体使用过程中的收益和能力成长的全面解析。
1绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
这是一个机遇与挑战并存的时代，大众创业、万众创新，在这个激荡风云的数字经济时代，创新与创业比任何时候都更能唤起人们创造美好生活的激情与梦想，不断上升的女性经济实力是这个时代重要的趋势。“她力量”是全面建设社会主义现代化国家的重要力量，在创业学领域，女性创业不仅在减少贫困、提升女性地位和促进自我发展方面扮演着关键角色，而且对经济社会的可持续发展至关重要。2017年颁布的《全国妇联关于推动创业创新巾帼行动的倡议》和2018年国务院均强调在新经济时代鼓励妇女充分利用互联网技术进行创新创业，积极支持更多女性参与创新创业实践。《中国妇女发展纲要》（2021-2030）提倡促进妇女和女大学生就业创业，支持女性科技人才投身科技创业；发展农村电子商务；推广女大学生创业导师制度，举办女大学生创新创业竞赛；创新金融和保险产品及服务模式，拓宽女性创业者融资渠道[1]。2023年中央一号文件再次强调了实施乡村振兴巾帼行动，并特别提出了实施农村妇女素质提升计划[2]。在推动乡村产业高质量发展、特别是培育乡村新产业新业态方面，乡村女性人才展现出了她们独特的优势和作用，例如，通过数字化手段，天台县的农妇们巧妙地实现了家门口创业，其中包括土鸡产业的网络化发展，为了进一步推动这一趋势，天台县妇联成立了“家门口创业圈”，邀请女企业家和女乡贤担任“圈主”，创业圈通过整合自有产业和提供技术服务，成功带动了该县3000多名乡村女性参与创业和就业。女性新媒体人才的崛起也带动着越来越多的女性成为“巾帼主播”，其中包括乡村主播。这些乡村主播通过新媒体平台，为当地特色农产品拓展销路，同时展示着秀美乡村的景色。女性创业不仅促进了乡村产业的发展，给乡村形象的传播和推广做出了积极贡献，还为乡村经济注入了新的活力，给乡村旅游和文化的发展带来了新的机遇。而城市主播像Papi酱和房琪kiki等很多社交网络中的IP，把个人影响力转化为商业动力，她们不仅促进自身创业增收，也为中国经济高质量发展注入更多“她力量”。
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1.2文献综述
1.2.1女性创业者
（1）女性创业者的内涵
1984年，早期研究女性创业者并提出定义的学者Lavoie指出女性创业者是那些勇于开创新事业、承担各种风险和责任，并有效处理日常管理工作的女性[7]。Moore（1990）将女性创业者界定为那些积极参与各项管理活动、拥有创业企业50%以上股权，并且企业成立时间超过一年的女性创业者[8]。Becker-blease和Sohl（2007）研究提出女性创业者是指那些创立了企业并有能力担任管理者角色的女性个体[9]。总体来说，女性创业者被定义为那些勇于创业、承担风险、积极参与管理活动并拥有一定企业所有权的女性个体。
在中国的研究中，学者们也根据中国女性创业者的特点界定了相关的概念，他们强调女性创业者具有远景规划、创新意识、消费者关注、积极进取和韧性等特质。史清琪（2002）研究中从女性者自身特点出发强调女性创业者是敢于推陈出新、注重长久性效益，关注消费者偏好、积极进取、富有韧性的新时代女性[10]。童亮和陈劲（2004）提出了女性创业者的定义，指出符合以下三个条件的女性可被归类为女性创业者：①积极参与企业创立；②持有企业部分所有权；③参与企业经营管理[11]。钱永红（2007）指出女性创业者是那些能够创办自己的企业并独立运营的企业所有者或经营者，是女企业家群体中的重要组成部分[12]。邓子鹃（2013）认为女性创业者在创业过程中同时拥有企业的创建者、所有者、经营者这三重身份[13]。李纪珍（2019）年通过深度研究和分析6位女性创业者的案例，界定了女性创业者合法性概念[14]。如表1-1所示，对相关概念进行了梳理汇总。
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2概念界定与理论基础
2.1核心概念界定
2.1.1女性创业者社交媒体使用
近年来，女性创业者喜欢利用各种社交媒体平台和工具来促进个人品牌建设、业务推广、资源获取以及与其他创业者、投资者和潜在客户建立联系和合作关系进行活动。社交媒体作为互联网应用最为普遍的数字技术，为女性个人提供了许多便利。这些便利包括比传统业务更加灵活的工作模式，以及在线积累人力资本和社会资本的可行性等[73]，数字创业甚至被视为一种技术手段，可帮助克服制度环境限制，包括性别歧视等文化习俗[74]，对中国女性创业者的发展起到了积极的推动作用，为她们提供了更多的机会和资源，帮助她们实现个人价值和事业成功。
中国常见的社交媒体技术平台包括社交网站、社交软件（比如微信、Facebook、Twitter等）、论坛（如BBS）、贴吧等。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国网民规模已达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，国内市场上监测到的活跃APP数量达260万款，进一步覆盖了网民的日常学习、工作和生活需求。随着受众规模和平台数量的大幅增长，社交媒体得以迅速兴起并蓬勃发展，这种大规模的受众和平台增长为社交媒体提供了坚实的基础，使其成为人们日常生活中不可或缺的一部分，影响着人们的交流、信息获取和社交互动方式。数字基础设施建设进一步加快，资源应用不断丰富，移动通讯工具的普及和易获得性为互联网新媒体时代的兴起提供了关键支持。社交媒体的使用已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分，通过社交媒体，创业者可以分享个人观点和经验，获取新闻和信息，以及参与各种社交互动，社交媒体的普及和便利性为创业者提供了一个便捷、实时的交流平台，丰富了创业者的社交生活和信息获取途径。
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2.2理论基础
2.2.1赋能理论
（1）赋能理论的内涵
在20世纪80年代，心理学和管理学领域的相关研究分别涉及了“授权赋能”这一理论。美国学者Solomon最早提出的赋能理论（Empowerment Theory），亦称赋权理论或激发权能理论，最初见于她的著作《黑人赋权：社会工作与被压迫的社区》中。在该理论中，她认为赋权是社会工作者与案主共同参与的一种活动，旨在减少弱势群体的“无权感”[92]，而在管理领域，学术界普遍认为是Follett最早提出了“授权赋能”这一概念，认为授权.赋能是通过对个人的授权来提升组织的效率。国内外相关文献对这一概念的定义可详见表2-2。
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4 研究设计 ..................... 36
4.1 数据来源 ..................................... 36
4.1.1 数据收集 ................................. 36
4.1.2 样本统计学特征 ............................. 36
5 数据分析与假设检验 ............................... 41
5.1 信效度检验 ........................................ 41
5.1.1 信度检验 ........................... 41
5.1.2 效度检验 ................................... 42
5数据分析与假设检验
5.1信效度检验
在进行实证分析之前，首要任务是对各个变量进行信度和效度检验。信度检验旨在评估测量工具的一致性和稳定性，确保所用量表或问卷能够可靠地衡量研究对象的特征或概念。效度检验的目的在于验证测量工具是否能准确反映所研究的概念或特征，以确保研究结果的可靠性和有效性。这一过程旨在确认所使用的测量工具是否具有准确性，从而保证研究结果的可信度和稳定性。通过对信度和效度的检验，可以更加确信所用工具的合理性和有效性，为后续的数据分析和结论提供坚实的基础。这一过程不仅有助于保证研究结果的科学性和可靠性，也为研究者提供了更深入的理解和洞察，从而提升研究的质量和说服力.
5.1.1信度检验
本文利用SPSS对问卷数据进行了信度分析，对女性创业者社交媒体使用、创业自我效能感、创业身份认同、女性创业意愿的相关量表进行了测量，本研究中，调节变量妇联组织支持属于二分变量，只有一个测量题项，无法单独进行信度检验，但参与问卷总体的信度检验。一般常用的信度检测方法是检测内部的一致性系数（Cronbachs alpha），系数越高代表信度越高，现在一般的普遍标准为Cronbachs alpha系数在0.8以上信度良好，Cronbachs alpha系数在0.7以上信度可接受[130]。一般认为，若分量表的内部一致性系数在0.60以下或者总量表的信度系数在0.80以下，应考虑重新修订量表或增删题项。表5-1展示了本研究量表信度的具体整理情况，所有信度检验系数均高于0.8，表明本研究的信度水平良好。
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6研究结论与启示
6.1研究结论
本研究主要考察了女性创业者社交媒体使用对女性创业者创业意愿的作用效果、中介机制和边界条件，以赋权理论为视角切入，建立了相应的研究模型，该模型将女性创业者社交媒体使用作为前因变量，将创业自我效能感和创业身份认同作为中介变量，将女性创业意愿作为结果变量，在此基础上引入妇联组织支持这一调节变量，深入剖析了妇联组织支持会如何调节女性创业者的创业自我效能感和创业身份认同对创业意愿的影响作用。通过数据分析进行模型假设检验，假设模型都得到了验证。
（1）女性创业者在使用社交媒体时，对其创业意愿具有促进作用。一方面，社交媒体为女性创业者提供了展示和推广自己的机会。通过发布创业项目、产品或服务的信息，女性创业者可以吸引潜在客户、投资者和合作伙伴的注意。社交媒体的广泛传播和分享功能使得她们的创业理念和品牌形象能够更快地被传播和认知，进而增加她们的创业机会和意愿；另一方面，社交媒体为女性创业者提供了一个广泛的技术社交平台，使她们能够与其他创业者、专业人士和潜在合作伙伴进行互动和交流。通过社交媒体，女性创业者可以分享自己的创业经历、成功故事和挑战，获得来自其他创业者的支持和鼓励，这种社交互动可以增强她们的自信心和动力，进而提高她们的创业意愿。此外，社交媒体还为女性创业者提供了获取有关创业资源和信息的渠道。通过关注创业相关的社交媒体账号、参与创业讨论和加入创业群组，女性创业者可以获得有关市场趋势、创新技术和融资机会等方面的实时信息。这些信息的获取和分享可以帮助她们更好地了解创业环境和机会，从而增强她们的创业意愿。
综上所述，通过社交媒体的营销推广、服务互动和信息获取，女性创业者能够增强自己的自信心、获得有关创业的实时信息，并吸引潜在的客户和合作伙伴。因此，社交媒体的使用可以直接激发女性创业者的创业热情和意愿，为她们的创业之路提供有力的支持。
参考文献（略）