1 绪论
招贴随着时代的发展而不断的变化，已经历了许多复杂的变化阶段。人物摄影图像也因时代的发展而被赋予许多涵义。人物摄影图像在招贴设计中不仅表现了艺术魅力，而且也表现因时代的影响而反应了历史、社会特征。艺术魅力、社会特征体现了时发表展的需求与发展方向，这也是设计的一个重要的指示。所以对人物摄影图像与招贴设计表现张力较全面的了解、学习对于我们来说是十分必要的。
1.1 研究背景
招贴是随着语言、科学、文化、经济的发展而发展的，是宣传、传播信息的众多媒介之一。人物图形最早出现于原始文化艺术中，发展至今，几乎每一门艺术都有运用、展示，招贴这门艺术也不例外。国外的许多国家由于科技、文化的发展对摄影、人体的接触早，加之社会、宗教、历史发展问题的综合作用，推动了艺术界的快速发展与变革，艺术思潮不断更迭，对人体艺术的理解更全面、透彻，对人物摄影图像在招贴设计中的应用掌握得更加巧妙、灵活。我国在伴随全球交流活跃的同时，各方面不断进步，人们的视野开拓，招贴设计在人物摄影图像的运用与设计已取得一定成功，将人体特征、表达思想、情感表现等在招贴设计中得到了很好的应用和展现，将人物摄影图像的张力释放出来。依据招贴设计的目的对摄影中人物的性别、肤色、表情、姿态等各个方面作出要求，创作、选取符合的图像。由镜头带来的真实感，使情感交流更加深入人心。但伴随招贴需求量的急剧上升，招贴的内在质量上出现了许多问题。招贴对人物摄影图像的利用缺乏创新、应用牵强、图像与招贴所要传达的信息不相符、不适当等，导致招贴的表意模糊，造成读者视觉审美疲劳及不解。而且应充分考虑到摄影获得的图像具有高度的的视觉真实感，在两性的社会，对人物摄影图像的运用要更加注意。
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1.2 研究意义
在今天这个读图的信息时代背景下，要求招贴能在视觉、文化内涵、时尚的冲击、引领、指引等方面更好的释放张力。招贴设计是伴随着技术与思想的发展而发展的，招贴与人物摄影图像的融合是时发表展的一个结果，摄影的特性及人的肢体、表情、体态语言丰富了招贴的语言和内涵，增强了感染力与说明力，在达到信息传递的同时也记录了政治、科技、经济、文化的发展与特征。本课题就人物摄影图像在招贴设计中的表现张力做进一步的研究，针对人物摄影图像与招贴设计、人物摄影图像与人体语言，运用人物摄影的招贴的表现和语言性，如何利用符号化的人物摄影图像达到招贴的传达作用，及从何角度使人物摄影图像在招贴中取得最大的表现力度发挥人物摄影的张力等进行分析。人物摄影图像与招贴设计，从某些角度看存在着“同构”或“借用”关系，对如何能更好的驾驭人物摄影，反客为主能主动的运用人物摄影图像到招贴中去，并对人物摄影在招贴设计中的作用、影响等一系列问题做深入研究。
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2 人物摄影图像与招贴设计的概述
招贴与人物摄影图像既可成为相互寄托的集合体，也可成为相互独立的个体，它们在发展过程中相互渗透、相互影响，又有各自的发展与特点。
2.1 简述招贴设计
招贴，一种传统的传播媒介，在传媒发展史上较为源头。世界上最早的招贴雏形出现在距今 3000 年前的埃及，用于寻人。而中国，最早的招贴是于宋朝出现的商业印刷招贴，白底、黑图，图文并茂。发展至今，伴随世界变化、社会发展，招贴的创作手法多样、涉及内容、影响范围等更加广泛，所表现的特色、形式及潮流趋势等不断的被创新、传承、变迁。招贴设计与其他设计相同，是具有目的性的。各类招贴的具体目的有所不同，例如商业招贴目的可分为战略性的文化宣传和战役性的促销宣传，最终目的都是为了获得更好的收益和发展；公益招贴，为促进人类、社会或是地球更好的发展，最终目的是号召人们做出行动，参与其中，使现存或未来可能发生的一些社会隐患的解决或预防。但能让读者很好的认知并赞同所表达的思想，最终引导读者的行为向着所希望的方向发展是所有招贴实现其具体目的的一个重要基础、先决条件，是首要的目的。如声海赛尔招贴（如图 2.1），不同视角下女性形象吸引读者目光，红色头发像把火焰释放着热情、活力，火焰般的发丝中似有似无的呈现出演唱者，让人感受到招贴中人物如在享受着现场音乐般的歌声体验，而耳机位置在视觉中心，很好的引导了读者的眼光，让人立刻明白这样的音乐体验是耳机带来的，让读者对产品产生好感，引起购买倾向实现招贴目的。招贴设计可通过运用人物摄影图像具有元素，如色彩、形态、场景等使招贴在刺激读者视觉，快速吸引视线的同时，及时、有效的传达出信息，而且能通过语言性、情感性、叙述性、指引性等给人带来视觉震撼力和真实感，使读者在情感语言的引导、感染之下理解、赞同、记忆、行动，达到招贴目的。
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2.2 解析人物摄影图像
摄影的产生给图像的发展带来飞跃，人物摄影图像紧随着摄影术产生而产生，人物图像与摄影可谓密不可分。起初，对拍摄照片，只是个别人为了追赶时尚的潮流，为了感受高科技。人物摄影图像多是一种尝试、体验的结果与记录、回忆的方式。后来，因为摄影的快速发展，从获取图像来说，相对于传统的绘画手法摄影更加廉价与便捷，而受到大众的欢迎与较为广泛的应用。随着科技的发展，摄影数字化，图像获取更迅速，画面质量不断提高，颜色由黑白发展到彩色，人物在图像中的表现力也随之更突出，加之图像的二次处理技术不断提高，人物摄影图像具有了很大的魔力，可以展现人在虚拟的环境、超现实的人物形象，并且因人的视觉、认知惯性而对其深信不疑，在无意间进入虚拟的世界。人物摄影图像从单纯地记录到注重视觉美感并逐步走向叙事、传神的高度，在宣传中具有十分重要的地位。摄影术的产生与当时经济科技的快速发展不谋而合，很快被大众所接受成为一种新型的传媒手段。准确、真实、快捷、低廉使摄影广告能收到很好的效果，因而受更多广告业主的亲睐和欢迎，扩大了宣传，带动了广告业的进步，也在一定程度上促进了印刷发展。伴随摄影的发展出现了许多专业的摄影语言，如光圈、快门、景深等丰富了语言文化。在摄影的应用、发展中潜移默化的从视觉逐步影响到其他方向，带动了人们思想的发展，影响了人们思维与生活。伴随着工业化的发展及人们对画面真实、细致、丰富的要求，绘画招贴的主体地位逐渐被印刷的摄影图像招贴所取代，人物绘画招贴渐渐的消失在大量的人物摄影图像招贴中。摄影从产生到现在一直在不断的发展变化，未来将更加科技化，摄影语言将更加丰富。
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3 人物摄影图像在招贴设计中的艺术张力....9
3.1 人物摄影图像的语言......9
3.1.1 人体与语言........10
3.1.2 性别与语言........11
3.1.3 色彩与语言........12
3.2 人物摄影图像在招贴设计中的表现张力分析.........12
3.2.1 情感诉求的力量.........13
3.2.2 个性化张扬的力度.....13
3.2.3 主题表现的感染性.....14
3.3 人物摄影图像在招贴设计中表现张力的扩展性.....15
4 招贴设计与人物摄影图像力场表现的技巧性............18
4.1 力场表现形式.......18
4.2 力场表现的技巧............20
4.3 力场的表现语境............24
4.3.1 直抒其意............24
4.3.2 由此及彼............24
4.3.3 烘托气氛............25
5 结语........26
4 招贴设计与人物摄影图像力场表现的技巧性
人物摄影图像丰富而复杂的语言性使其在招贴设计中绽放出无尽的魅力，更好的向读者叙说着产品、企业、活动等的文化、情感、精神，将招贴的表述融入到日常生活中，影响了人们的视觉与思想。正确、合理、巧妙地将两者结合创作，是两者的伟大的升华。
4.1 力场表现形式
招贴设计巧妙地将与主题相符的人物摄影图像合理的、有创意的编排到招贴中，镜头对人的镜像记录，使受众在看到图像时会产生一种来自现实社会的感受而忽略了其中超现实的成分，产生许多感性的行为。这可能是对生活眼见为实的后遗症，再加上招贴对图像精心的设计、应用，使招贴与图像完美的结合，既是一幅有内涵的艺术摄影图像也是一幅独有创意的招贴设计。相机所具有的功能和镜头的多样性，使照片的效果不断丰富，尤其是电脑对摄影图像的影响，使招贴形式更加多样化，使人物摄影图像可以随着招贴设计的主题需要、创意和审美效果等各个因素而修改。将符合的图像运用到设计中，版式可以是角版，可以是出血版，也可以是出背版，版式依据图像和招贴的审美、主题而定。招贴设计中对图像的应用有多种方式，其中对于各方面都符合设计的可以直接应用，这里说的直接应用是指对拍摄的图像不做创意性的处理，只进行简单的调整、剪裁、修正等。利用摄影的写实功能，将人物自然地展示、叙述，运用逼真的现实感，细致、丰富、如实、突出地展示出事物本质的特征、属性、形态、质感。画面通过“真实”地反应，用人物直接表现招贴主题，不做过多的修饰，用真实的的力量、质朴的情感打动人心，在众多哗众取宠、华而不实的招贴中赢得胜利、收获人心。如 SWATCH 手表招贴（如图 4.1）并无过多的铺垫，直白讲出手表的防水性。
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结语
本文通过对人物摄影图像与招贴设计在视觉与文化方面各自的的发展、特征为入手点，逐步进入主要研究的问题：人物摄影图像在招贴设计中的艺术张力与张力表现的技巧。招贴在人们解读能力、视觉文化的不断发展以及精神享受的需求不断提高的情况下，内容表现简约、有深度，摒弃肤浅、拙劣的画面，图像精致并具有一定的观念、故事。人物摄影图像在招贴设计中，图像的构图与招贴整体的构图更加巧妙富有美感，既要独立还要有配合，既要有感性的美还要有理性的美，既简约还有内涵。人物摄影图像在招贴设计中的力场在社会、产品、文化、艺术等各方面都彰显着艺术的魅力，既是一个成功的产品也是一幅艺术的作品。适当的图像与合理巧妙的运用可使招贴更好的获得赞同，达到目的；能够影响读者的思想观念、文化及对招贴宣传的内容的认识、看法，进一步影响到行为反应。并且通过图像营造气氛、吸引注意力、表达主题等让招贴不那么枯燥乏味、减少因时间、地域文化或接受的文化程度而无法解读的阻碍。充分展现出人物摄影图像的表现力或动或静，或直接或婉转。也体现出了人物摄影图像在招贴设计在招贴设计中的不可忽视的重要性，希望本课题的研究能够对大家在人物图像摄影在招贴设计中的应用学习中起到一定的帮助作用。
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参考文献（略）