第 1 章 绪论
1.1 课题研究的背景
在这个视觉新时代，海报设计已伴随着我们生活的方方面面，设计语言在海报中传达给观者最直观的主体信息内容，表达形式有趣、生动。如今，以海报设计为主导的传统信息为适应时代的需要，为满足现代人们的诉求，就需求设计师们不断扩展表达的思路和方法，探索更加好的扩展表达方式以更好的方式呈现给人们。
1.1.1 课题的来源
广告业发展迅速，使人们的生活中已经四处都充满了海报的身影。设计语言是海报设计中最重要的部分，它的表现形式多种多样，通过多种形式对信息进行扩展表达。海报设计是一个不断变化的过程，而无论如何变化，它的目的只有一个，那就是通过更好的、更合适宜的形式来进行信息传达。这就需要我们对海报设计中的设计语言进行充分的研究，寻求多种表达形式，思考如何为海报设计带来多种扩展信息的传达形式。设计出好的海报，迎合大众的审美以及时代的需要。
1.1.2 研究的目的和意义
随着时代的发展和科学技术的进步，设计语言的抽象形状得到较快的发展，产生了一系列以设计语言为支撑的传播形式。唯有将新的设计语言与海报设计相结合，运用恰当的设计语言的表达形式，才能提升海报设计的扩展表达，发挥最大的视觉优势，使设计语言最大化的符合时代特征和要求，为满足当下人们审美的诉求，也为更好地创意，更广泛的提高设计语言的影响力商业价值。研究的意义：人们的审美需求越来越高，在满足物质层面需求的同时，对精神层面也有着更高的诉求。由于人们在经济、文化教育背景等方面存在的差异，会产生不同的审美经验与诉求。设计语言就是为海报设计中最基本的构成元素。因为，现在是一个视觉化的时代，信息量的增多促使人们对原有的设计语言已出现视觉的审美疲劳。所以，在海报设计原有设计语言的基础上，进行设计语言的再创造，是创意出具有个性美的设计语言并对海报设计进行编排与重构，从而达到全新的海报设计扩展表达。
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1.2 国内外在该方向的研究现状及分析（文献综述）
海报设计是以户外媒体为主要视觉传达形式和信息传播的主要途径。在现代市场经济的体制下，无论是产品销售还是其它信息的传达，海报设计都是其中最具有视觉冲击力的扩展表达的方式，也是最有效、最直接的传播手段。海报设计在今天的作用不只是为了信息的传递，更重要的是设计者在海报中利用设计语言进行创意表达，宣泄自己的情感，是最珍贵的价值体现。
1.2.1 国内现状及分析
我国最早的海报设计出现在北宋，主要以商业海报设计为的主表达形式；从历史发展的进程来分析，海报设计在不同的时期，所传播的形式虽不尽相同，但其目的不变。海报设计最早是源于旧上海，词性为名词，用来传播戏剧演出信息的张贴物。它是以手写文字配和简单的手绘图案相结合的方式呈现内容。随着科学技术的发展和文化产业的崛起，设计语言逐渐进入了人们的日常生活，广告行业和印刷行业也随之扩展起来。而海报设计作为一种海报化的传达手段，在计算机信息时代快速发展的背景下，更应该追求新的设计语言，为适应时代的发展需要，这就要求设计师创意出富有新颖、独特且富有韵味的海报设计。海报设计通过扩展构图表达将设计语言融入其中，构成具有符合时代的艺术设计风格的视觉设计语言，从而传达出海报设计所要表达的文化信息或商业信息，进而起到传播信息的推广价值。
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第 2 章 海报设计语言的视觉美
2.1 引言
在欣赏各国海报设计的视觉艺术特色时，我们不难发现一个共同点，所有兴盛过程中的艺术形式都拥有自己完备独特的审美性语法规则。如果我们想欣赏一幅优秀的海报视觉表意和审美内涵，就要理解海报设计的艺术所诉求审美视觉的语言。
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2.2 视觉形式美的认知
美是一个人对所看到或接触到的事或物的一种感受，要对这种感受进行定义确实很难。目前所流行的“养眼”一词可能是一种比较贴切的对这种感受的表述。视觉审美就是人们对一件事物好看与否进行评价的过程。
2.2.1 视觉审美的产生
审美是人们通过眼睛接收事物传达的信息，在根据这个信息作出相应的心理活动的过程，它是人们情感的反应和自我意识的体现，为人们的生活注入了激情和魅力。现实中，作为人类审美对象的美无处不在，他们不仅能够满足人们的审美需求，还体现了人对美的追求。美是人类生存的物化和审美心理的对应物，其具有直观和感悟的特性，设计、科学和艺术与审美都有直接的联系。
2.2.2 视觉审美的特性
审美可以给人们带来视觉享受，它具有以下几种特性。第一是主观性。因为每个人的心中对审美性的评价的标准是不同的，审美的过程也是人们的主观心理活动的过程，所以审美具有主观性特征。例如：同一规格的电冰箱，被设计成多种造型，被装饰成多种色彩，就是不同审美活动和不能审美心理的体现。第二是无限性。审美存在于人们生活的各个地方，视觉审美不受任何方式的限制，无论何时何地，任何的人都可以从事审美活动，所以视觉审美具有无限性的特征。第三是客观性。审美活动是客观的，其受制于主管和客观等各种因素的影响非常大，例如：社会经济条件因素、政治因素、科技水平因素，以及个人在社会中所处的地位、家庭背景、个人兴趣和爱好、信仰、文化程度、性格等因素都对人的审美活动产生重要的影响。
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第 3 章 海报设计语言的创意艺术表达 ..... 10
3.1 引言 ........... 10
3.2 海报的定位 .... 10
3.3 海报与创意性思维 ........ 11
3.3.1 创造性思维的涵义 ............ 11
3.3.2 创造性思维特征 ...... 12
3.3.3 海报中设计语言的创意原则与方法 ........ 12
3.4 本章小结 ....... 13
第 4 章 海报中设计语言的视觉扩展优化表现 ........ 14
4.1 引言 ........... 14
4.2 海报的形态创作表现 ...... 14
4.2.1 设计语言的编排可视性与逻辑性 ......... 14
4.2.2 视觉流程与视线的诱导因素 .... 14
4.3 海报的设计语言与编排优化表现 ..... 15
4.3.1 海报的形态创作表现手段 ...... 15
4.3.2 海报的创作表现形式及技法 .... 15
4.3.3 空间运用的编排优化表现 ...... 16
4.4 创新性对海报扩展优化的意义 ....... 16
4.4.1 海报创新性的表现形式 ........ 17
4.4.2 海创新性表现形式的扩展优化意义 ....... 17
4.5 本章小结 ....... 19
第 4 章 海报中设计语言的视觉扩展优化表现
4.1 引言
海报的表现手段与形式是多种多样的，他们各有长短，设计者既可运用一种表现手段和形式，也可将多种变现手段和形式及技法加以综合运用，取长补短，以更生动、准确地表达海报的主题，使内容与形式得到完美的统一。海报设计的创作性形态主要有想象、比喻、拟人、象征、图形同构和重复等表现手段。海报设计的创作中想象的运用是很重要的，它是所有创造力的起源。将一个存在的具象事物通过相关的联系形容成另一种抽象或具象的事物称之为想象。想象可以突出事物的主要特征，方式婉转且耐人寻味。象征以特定的主体为中心寻求两种事物之间的契合点，也是海报形态的创作表现手段之一。在海报设计中，拟人的创作表现手段是将设计语言人格化，使其具有亲和力赢得受众的喜爱。图形同构存在着相关的联系却又是完全不同的事物，将它们进行新的图形重组构成，会有意想不到的效果，极具视觉震撼力。重复使设计语言有规律的出现在海报设计中，这种创作表现形态整齐有序，富有节奏韵律。重复的出现，使整个画面在保持原有形态的基础上增加视觉愉悦性，既有视觉变化又有和谐统一的视觉效果。创作形态表现手段的使用，提高了海报对受众的视觉吸引，增强了其中的趣味性，效果更佳强烈。
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结论
海报设计中设计语言的表达更要注重与受众的对话，把信息传达放在首位。海报设计是与人们的社会生活密切联系的传递信息的媒介，要注重信息传播的实用功能，海报设计视觉语言的合理利用可以实现海报与受众之间的互动与交流。在现在的社会生活中，海报设计也面临着各种不同的机遇与挑战，多样化传播媒体的涌现，东西方文化的不断融合。我们应充分利用所处时代的资源优势，利用先进的工具和设计理念把传统文化的精髓应用于现代设计，从全新的角度丰富和发展海报设计的视觉语言。随着科学技术的进步，新的技术、新的材料等为海报视觉语言的创新表现提供了物质条件，海报设计中设计语言的视觉形式由二维向多维空间扩展，传播信息的方式由单向传递向多向传递发展，海报设计发生了深刻的变化，正逐渐向多元化发展。
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参考文献（略）