本文是一篇体育论文，笔者认为旅游者因素对于帐篷露营的选择影响较大，其中的因素包括出行前的身体状况是否良好，露营旅游预计的花费，曾有过的露营经历都对于游客的选择帐篷露营目的地有较大影响。目的地消费因子是影响帐篷重要因素。
1 前言
1.1 研究背景
随着近年来我国社会和经济文化的进步和发展,人们生活水平的提高,体验式经济的到来,使得我国旅游的各个方面都得到改变,消费者的行为、消费市场以及其消费理念都在不断地发生变化,人们对于旅游消费商品也提出了新的需求,促使我国的旅游商品也正呈现出由以前传统大众式的观光型到休闲度假类商品过渡的发展趋势,游客对于度假旅游的质量已经有了新的期待与要求,他们正努力寻找到一种个性化、自主式、休闲的旅游产品,预示着在未来几年我国旅游行业的发展中,休闲、度假等旅游产品必将逐步地成为我国旅游行业的主导产品。
露营旅游活动是户外休闲旅行的一种重要表现形式,它让旅游者可以短暂的离开城市,离开工作,去到人口稀疏的野外,利用户外帐篷、小木屋甚至是天然洞穴等各种休闲设施等来进行野外休闲生活和露营住宿,近距离感受大自然的神奇和美丽的自然风光，并积极参与其它野外环境卫生、休息、娱乐等各种社会活动。为了能顺应我国旅游业蓬勃发展的新时代趋势,集旅游观光、休闲、娱乐、户外休闲教育、运动以及竞技于大为一体,被人们普遍认为旅游是我们可以享受最高物质休闲生活,接近世界大自然最佳的旅游方法。在刚刚进入现代中国的 20 世纪90 年代,一些中国年轻人已经逐渐开始积极探索租车露营,直到 2014 年 5 月国务院原副总理李克强(2020)再次批复明确提出"通过消费升级发展旅游业和休闲服务消费,建设大型自驾车、房机车露营地"开始有了正式的探索。露营旅游在 2015年开始迅速发展，在 2016 年达到发展高峰,到 2019 年已经有了很大的发展。露营旅游为旅游者提供了亲近自然的机会,旅游者希望通过露营旅游体会到更多的旅游的价值,露营旅游企业也抓住机遇,开始注重体验型的旅游产品的开发。露营地的数量正在呈现出一种井喷式的发展趋势,预计 2021 年会有超过 1000 个露营地。
中国的户外露营地建设起步较晚,大多数的大中城市和大型旅游景点风景区都没有准备开始规划建设一批能够符合国际大型露营地建设标准的大型露营地。1; 虽然如此我国的森林露营休闲旅游仍然正在逐步进入发展初级阶段,但在国家政府政策的扶持下,露营旅游在国内存在着大量有利于其发展的条件。2"国务院31 号文件"中首次明确提出了积极开展休闲和度假旅游，制定了露营地的建设标准,指明了未来露营旅游目的地的发展方向。"中国汽车运动联合会汽车露营分会"在 2003 年成立，并提出来围绕“三圈二线”建设露营地的计划。三圈指的北京、长江三角洲和珠江三角洲三大经济圈，而两线是指北京至深圳的旅游路线以及西安至乌鲁木齐的新丝绸之路国际汽车旅游线。
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1.2 研究目的
本文通过阅读大量国内外的相关研究文献,初步了解了国内露营旅游旅游目的地的发展,借鉴消费者决策行为理论和模型,提出"消费——刺激"的模型,研究影响旅游者露营目的地选择的影响因素,并将露营目的地分类并找出人们选择不同露营旅游目的地时的影响因子。进而为露营旅游目的地在今后的发展规划和营销提出建议,以期提升人们的露营旅游体验,引起更多的人参与露营旅游。
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分依据。而对于将同一类旅游人群细分成不同的个性化心理特点、出行动机等,进行不同类别的旅游人群间比对的研究相对欠缺。在以往的研究中,对于旅游目的地的选择一般以经济学模型为主,从目的地属性的角度或者个体差异的角度去分析目的地选择的影响,同时一些学者目的地选择的模型也都是静止的去看决策行为,而本篇文章在借鉴经济学模型的基础上,提出了自己的模型,并将露营目的地选择看成是一项动态的过程,从旅游者动机、目的地属性、目的地感知价值、个人经历角度去看整个过程。在注重结果的同时也注重过程,具有一定的创新性。
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2 国内外研究综述
2.1 国外研究现状
2.1.1 旅游目的地的选择行为及影响因素
从上个世纪 70 年代开始,关于旅游目的地的选择行为研究就引起了各个学者的关注,在分析对于决策行为的影响因素方面更是学者们比较感兴趣的一方面,比如说人构建口基本特征对目的地选择的影响、人们的出游动机对于目的地选择的影响、交通的方便程度对于目的地选择的影响、目的地自身的属性以及条件的影响以及安全感知,信息、民族文化等。
同时目的地选择的行为过程以及模型也是外国学者研究的热点。在目的地选择的界定方面,Crompton 提出选择旅游目的地一个是"漏斗型"的选择过程。旅游者可以通过对整理的资料以及信息汇总,将最终目的地选择集合的范围缩小,并从中选出最后的旅游目的地。4 而 sirakaya 从不同的阶段来划分旅游目的地的选择,从对旅行动机及其需求做出准确的判断作为起点,到对旅行资料的搜集再发展到选择项目的评估、对目的地进行选择,最后提出了旅游后的评价。
不同影响因素也会影响旅游目的地的选择,Rugg 早在 1977 年就提出了影响决策过程的四种因素:外部因素、社会因素、个人因素以及外部刺激。针对旅游者的行为,其实研究学者在目的地距离与满意度、目的地形象等进行来研究,同时还有研究通过"距离"来研究旅游者目的地选择的行为,来确定目的地选择的行为特征6，其中的"距离"包括心理距离:由空间距离,也就是旅游目的地的远近,社会距离-表述一种阶级差异,不同的个体与群体在选择旅游目的地时的差异;文化距离-因为不同的文化背景的影响,使旅游者在自己的出游计划,消费方式,服务质量感知等方面有不一样的差异和特征;时间距离-其实是时间成本,旅游者在进行目的地选择时会考虑到目的地的最短游玩时间成本,同时对于出游时间与自身时间的远近从而影响他们的决策。
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2.2 国内研究现状
2.2.1 旅游目的地选择的特征及影响因素
国内的学者在旅游目的地选择研究中,主要是在选择的规律与影响因素分析。早期的分析以空间行为为主,比如吴必虎(1994)年就通过空间的距离和个人的基本特征来分析之间的联系,对比了男性与女性的性别、不同年龄、不同的教育程度的人与选择不同目的地之间的关系。杨新军(2000)还用 Kohonen 网络将全国不同城市的旅游需求为分类,找出不同的需求。还要学者研究旅游目的地与旅游者的关系,分析不同旅游者的目的地偏好。
对于旅游目的地选择的影响因素也是国内学者所研究的一个课题，卞显红（2003）提出了主要影响因素存在旅游者目的地选择整个过程中,这些影响因素包括旅游所需的花费、旅行所需的时间、消费者的喜好、新的旅游目的地和新目的地以及旅行目的地信息和广告。张宏磊(2008)提出的旅游动机是影响旅游者选择目的地的重要因素的基础，同时又将旅游动机分类讨论,提出了主要的旅游动机分为冒险刺激、放松休闲、社交活动,而这之中又存在旅游消费偏好和目的地距离的差异,这是因为不同的动机造成不同的差异。张卫红(1999)通过定量分析的方法来研究不同旅游动机与目的地选择之间的关系,说明了不同旅游动机会产生不同的旅游目的地的选择。
另外有一些学者从其他的角度去研究了影响因子例如旅游的安全性以及旅游目的地的形象等。莱胜强(2001)发现随着现如今互联网以及一些社交平台的兴起在这些平台上人们对于旅游目的地的评价形成的口碑也会影响目的地的形象。王家骏(1994)提出,一旦旅游目的地感知的形象与旅游者的期望和动机之间的偏差越大,那么潜在的旅游者选择该目的地的可能就会减小,而如果偏好不大,那么选择该旅游目的地的可能性就越大。
还有一些学者从其他不同的角度来看旅游目的地选择的影响因素,比如目的地属性、个人的基本特征以及性格等等。马丽君(2011)通过研究发现沿海旅游目的地的条件也会影响者旅游者的决策,比如人们更愿意选择气候适宜的天气去沿海旅游;翟亘在研究大学生旅游目的地选择的研究时就发现目的地的特色、性价比、以及目的地的形象和交通是否便利会更影响目的地的选择。
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3 旅游目的地选择过程分析...................... 8
3.1 产生动机................................8
3.2 做出最终决策...........................................9
4 问卷设计...............................10
4.1 问卷设计与调查实施........................... 10
4.1.1 问卷的量表形成.................................. 10
4.1.2 调查对象............................. 10
5 数据分析与结果讨论......................................... 11
5.1 问卷的总体情况分析................................... 11
5.1.1 样本的个性特征............................ 11
5.1.2 目的地选择的基本特征分析................................ 14
5 数据分析与结果讨论
5.1 问卷的总体情况分析
5.1.1 样本的个性特征
本文对样本的基本信息进行统计，有性别、年龄、受教育程度、职业、月收入水平。
(1) 性别统计
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问卷的信度分析在实证研究中很重要的一个步骤,为了充分检验实际调查结果的一致性,以及能够确保实际调查问卷的信度可靠性与有效性和实际调查结构的科学合理性,将实际调查问卷所收集到的大量资料进行信度分析显得尤其必要。
检验准确性信度主要包括内部的一致性,等值化信度与稳定性三个指标。本文采取内部统一性的方式来检验。内部信度一致性的估计方法一般都是直接使用cronbach a 系数,如果α系数的值平均点高于 0.8,则说明其信度高,如果此值平均点在 0.7~0.8 之间就会说明其信度相对良好,当此值平均点在 0.6~0.7 之间,说明其信度可以被采用,而当α系数的平均点值低于 0.6 时,说明其信度不佳(卢纹岱,2002)。
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6 结论与建议
6.1 结论
本文在总结前人旅游目的地研究基础上,根据推拉理论、行为决策理论,以露营旅游目的地的选择过程为研究对象,构建"刺激——反应"的模型,借鉴它的研究成果,将它运用到露营旅游目的地的选择上,找出其主要的影响因素,并通过露营旅游目的地选择过程的模型,找到在各个阶段起不同作用的影响因素,设计问卷,再进行问卷调查,分析数据得到影响露营旅游的公因子.同时对于不同的露营旅游目的地进行分类,对选择不同露营类型的目的地的选择的影响因素进行研究,通过讨论,得到以下结论
1、露营旅游目的地选择行为的影响因素主要由内部推力因素和外部拉力因素组成
对于露营目的地选择行为的影响因素来说，总体上分为 2 大类，分别是推力因素和拉力因素。其中，推力因素主要为内部的旅游动机、旅游动机由社交动机因子、自我实现动机因子、旅游观光动机因子、放松冒险动机因子组成；拉力因素为目的地的属性以及外部因素。而目的地属性分为目的地环境因子，目的地消费因子；外部因素分别为旅游者因素因子、目的地可进入性因子、外部刺激因子。
2、对于选择帐篷露营地的旅游者来说，内部推力因素中的自我实现动机因子和旅馆观光动机因子、外部拉力中的目的地可进入性因子、旅游者因素因子对他们做出选择影响较大
旅游者因素对于帐篷露营的选择影响较大，其中的因素包括出行前的身体状况是否良好，露营旅游预计的花费，曾有过的露营经历都对于游客的选择帐篷露营目的地有较大影响。目的地消费因子是影响帐篷重要因素。
参考文献（略）