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零售业态演化动力、电商平台市场势力与效率研究

论文作者:留学生论文论文属性:硕士毕业论文 dissertation登出时间:2020-05-20编辑:vicky点击率:62

论文字数:38245论文编号:org202005151600559939语种:中文 Chinese地区:中国价格:$ 22

关键词:MBA论文电商零售平台演化动力

摘要:本文是一篇MBA论文,在零售业态演化趋势推动下,凭借在技术和制度方面的优势,电商零售平台快速发展起来。近年来,我国电商零售交易额以平均 40%以上的速度快速增长,2017 年电商零售总额已达 7.18 万亿元,占全年零售总额的份额越来越大。本文通过静态和动态两个方面测算了电商零售平台的市场势力。从静态方面看,通过对勒纳指数计算公式进行模型化处理,测算出电商零售平台的市场势力为 0.6877,因此得出电商零售平台具有较强市场势力结论;从动态方面看,依据“市场集中度-市场结构-市场势力”之间的关系,分别计算 CR4、CR8、HHI 和 EI 四个集中度指标,通过分析得出电商零售平台市场势力较强,且随着时间的推移,平台市场势力正逐年增加的结论。

本文是一篇MBA论文,在零售业态演化趋势推动下,凭借在技术和制度方面的优势,电商零售平台快速发展起来。近年来,我国电商零售交易额以平均 40%以上的速度快速增长,2017 年电商零售总额已达 7.18 万亿元,占全年零售总额的份额越来越大。本文通过静态和动态两个方面测算了电商零售平台的市场势力。从静态方面看,通过对勒纳指数计算公式进行模型化处理,测算出电商零售平台的市场势力为 0.6877,因此得出电商零售平台具有较强市场势力结论;从动态方面看,依据“市场集中度-市场结构-市场势力”之间的关系,分别计算 CR4、CR8、HHI 和 EI 四个集中度指标,通过分析得出电商零售平台市场势力较强,且随着时间的推移,平台市场势力正逐年增加的结论。


第一章 绪论


第一节 选题背景与意义

一、选题背景

自 1995 年互联网商业发展以来,短短二十几年,电商零售平台发展迅速,已经成为经济发展的重要推动力。截至 2018 年 6 月,我国网民数量已达 8.02 亿人,占我国人口总数的 57.7%,互联网普及率得到较大提升,其中平台购物用户和使用第三方支付用户占总体网民的 71.0%,电商零售平台与第三方支付已成为网民使用比例较高的应用①。在此基础上,电商零售产业与互联网社交等产业相互融合,进一步拓展了电商零售业务,壮大了电商零售平台。因此,研究电商零售平台市场势力与效率具有重要现实意义。

1997 年底,我国第一家垂直 B2B(即 BTB,Business-to-Business)网站-中国化工网诞生,拉开了我国电子商务时代的序幕,为电子商务向零售领域扩展奠定了基础。同年,国家信息办有关部门起草编制我国信息化规划,并开始使用网络广告以及运行商品订货系统(CGOS)。1998 年,伴随着第一笔互联网零售交易的完成,电商零售平台真正在我国萌芽。同年 12 月,电商巨头-阿里巴巴在开曼群岛注册成立。直到 2003 年,“非典”爆发给电商零售平台带来了发展机遇。为降低“非典”对健康影响的风险,人们尽量减少外出,大部分正常交易和商务活动被打断,使网络交易成为最受欢迎的方式。此时,各电商零售平台交易量迅速增加,并且有部分实现盈利。2005 年 1 月,我国首个专门指导电子商务发展的政策性文件《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》的发布,从国家层面确立了发展电子商务的指导思想和原则以及促进电子商务发展的六大举措。在此之前,互联网电子商务主要依靠市场驱动不断发展。而随着互联网商业规模的日益扩大,对日常生活和经济发展的影响也日益显著,政府针对电子商务发展的政策也接踵而来。2007 年 6 月,国家发改委与国务院信息化办公室联合发布《电子商务发展“十一五”规划》,首次在政府政策层面确立了发展电子商务的战略和任务。2008年,尽管金融危机的爆发在一定程度上影响了互联网商业的发展,但是基于大量传统企业和资金流入电子商务领域,互联网电商仍保持较高增长速度。随着网民数量的快速增长以及物流快递行业的迅猛发展,电商零售产业日新月异。2010 年,中国互联网信息中心(CNNIC)关于《中国网络购物市场研究报告》的数据表明,我国电商零售网站数量已达 1100 家,其中淘宝网的渗透率高达 81.5%。2013 年,我国互联网企业出现并购热潮,阿里巴巴以 5.86 亿美元入股新浪微博,百度以 3.7 亿美元收购 PPS 视频业务,苏宁云商与联想控股旗下弘毅资本共同出资 4.2 亿美元战略投资 PPTV,腾讯以 4.48 亿美元注资搜狗等①,使得互联网各产业之间更加融合。2015 年 3 月 5 日,十二届全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。伴随着“互联网+”成为年度热词,政府方面不断出台相关政策,促进互联网与传统产业相结合,加快传统产业向互联网电商产业转型升级,指引新经济发展方向。传统零售产业与互联网融合形成了电商零售平台,电商零售平台作为一种全新的产业形态,改变了传统零售企业运作模式,互联网络的发展更是为它注入强劲的发展动力。但是随着互联网零售规模的日渐成熟壮大,电商零售平台垄断势力及经营效率已成为各方关注的焦点问题。

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第二节 研究思路、内容和方法

一、研究思路

本文主题为零售业态演化动力、电商平台市场势力与效率研究。本文研究思路如图1.1 所示:首先,梳理国内外与本文研究主旨零售业态演化以及电商平台市场势力与效率相关的基本理论,了解这些研究领域的最新动态;其次,整理零售业态演化历史轨迹,阐述我国电商零售平台发展的现状,分析推动电商零售平台演化的动力,并在此基础上,从理论和实证两方面探讨零售业态演化动力对市场势力的影响;最后,在考察电商零售平台市场势力对经营效率影响的基础上,根据理论分析与实证结果,得出本文的研究结论与政策涵义。

图 1.1 研究思路图

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第二章 文献综述


第一节 产业组织演化研究

一、产业演化的界定

自从 1982 年 Nelson 和 Winter《经济变迁的演化理论》出版以来,“演化”一词就得到西方经济学家的肯定,并成为一个被广泛应用的术语。时至今日,演化经济理论中的各种研究传统已经得到较大的发展。毫无疑问,产业演化是演化经济学研究的重要主题。产业演化的过程需要历经反复,因此需要较长时间,产业演化结果是另一次产业演化的开始,新的产业组织随着产业演化的推进,逐渐变得稳定成熟,成为该产业的主导组织形态,直到该产业组织形态不能适应新的环境,从而开始新的一轮组织变革和产业演化(逯笑微和原毅军,2008)。在经济演化视角下,赵卓和王敏(2012)认为产业演化是从一个均衡状态到另一个均衡状态的动态过程。马松林(2013)认为产业演化过程包含产业渐变和产业突变。

二、产业组织演化动力研究
产业演化是多种因素相互作用的结果,对产业演化动力的研究是产业组织理论研究的重要内容之一,其理论研究成果有利于促进产业健康发展(赵卓和王敏,2012)。学者们已经从不同产业组织着手对各产业的演化动力进行了有关研究。Murmann 和Homburg(2001)选取五个合成染料产业发展较好的国家,通过观察发现它们的演化路径存在差异,进一步研究推导分析出一个包含技术和制度差异的通用产业演化模型。程源等(2003)研究分析了日本钢铁工业发展的创新分布模式后,提出了一个描述产业演化创新模式分布规律的理论模型。在演化理论的基础上,盛昭瀚和高洁(2007)研究发现技术在产业演化中的重要作用,综合考虑其他因素后,建立了“新熊彼特”式的产业演化模型。解学芳(2007)通过研究文化产业演化轨迹,指出科技创新在推动文化产业进步方面做出很大的贡献。考虑存在进入退出壁垒因素的情况下,王军和易茂安(2008)通过计算机模拟软件运算产业演化过程,分析了有无创新模仿对产业演化特征产生的影响。唐鸿(2009)通过深入分析我国零售业态演化特征,充分揭示其演化动力机制、规律与趋势。出于研究产业演化动力目标,选取国内外相关资源型城市为研究对象,对技术创新与产业演化和制度创新与产业演化之间的关系进行了梳理,刘丹和鲁永恒(2013)发现突破现状的根本动力是不断促进技术创新和制度创新。以新能源车为研究对象,孙晓华等(2015)对 Nelson-Winter 的产业演化模型和 Melerba 的历史友好模型加以拓展,通过计算机仿真模拟新技术对汽车产业演化产生影响的动态过程,并分析新政策对新能源汽车的扶持效应。石俊国等(2016)通过构建仿真模型,研究“技术体制-破坏性创新-产业演化”之间的链论文英语论文网提供整理,提供论文代写英语论文代写代写论文代写英语论文代写留学生论文代写英文论文留学生论文代写相关核心关键词搜索。

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